Jade Picon faz sucesso nas redes sociais, onde acumula mais de 21 milhões de seguidores, mas também fora delas. A influenciadora, atriz e empreendedora tem na sua marca de body splashes e cremes Aura Beauty uma proxy de si mesma: mesmo jovem, mostrou resultado muito rapidamente, e tem visão ambiciosa para o futuro.
Após apenas 14 meses de lançada em parceria com a Hinode, a marca virou a número 1 do segmento de beleza no TikTok Shop e acumula um faturamento de R$ 40 milhões. Em 2026, o objetivo está traçado: alcançar o patamar de R$ 100 milhões.
Curiosamente, a estratégia não envolve usar e abusar do nome famoso por trás do negócio. “É ‘por Jade Picon’, mas quando você compra, vai numa farmácia, no aeroporto, e vê a embalagem, não tem meu nome inscrito”, conta Jade em uma conversa exclusiva com o InfoMoney Entrevista.
Também dona da marca de moda Jade Jade, mais consumida por seus fãs mais fiéis, ela diz que a ideia é apelar tanto aos seus seguidores quanto ao consumidor em geral. “Eu quero que seja maior do que o meu nome. Que muitas vezes quem consuma nem saiba quem eu sou, não precisa saber, só precisa gostar do produto”.
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Jade não estampa a embalagem da Aura Beauty, mas está por dentro de todas as etapas do negócio, do desenvolvimento à gestão financeira. “Estou de ponta a ponta presente nos processos. Não basta colocar seu nome num negócio e achar que vai bombar. A engrenagem precisa rodar”, afirma.
E não para por aí. Na esteira de novidades está ainda uma nova sociedade com uma marca já consolidada no mercado, e o lançamento da plataforma “Movimento Solar”, focada em wellness, esportes, meditação e lifestyle saudável. “Queremos inspirar as pessoas a cuidarem do corpo e da mente, com eventos e conteúdos que promovam bem-estar”, conta.
A entrevista com Jade Picon traz ainda reflexões sobre sua trajetória como influenciadora, a importância da família, o apoio do irmão Leo, e sua experiência no Big Brother Brasil, sua carreira como atriz e os desafios de lidar com críticas.
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Confira os principais trechos abaixo:
InfoMoney: Gostaria de começar conhecendo sua trajetória e de onde vem sua veia empreendedora. Seu pai é empreendedor, certo? Pode contar com o que trabalha?
Jade Picon: Eu tive grandes exemplos na minha casa, a nossa família, com o trabalho dele. Acompanhava meu pai no trabalho dele, o trabalho, enfim, com obras e pedras. Então, de sábado que ele trabalhava, eu pequenininha gostava de ir lá aprender com ele. Sempre vi o que ele conseguiu nos proporcionar com a determinação, disciplina, e organização. Meu irmão também começou a empreender super novo, com uma marca de roupa, e me deu a oportunidade de desenhar coleções para eu criar a minha futuramente. Minha mãe não era empreendedora, mas sempre esteve com a gente em todos os momentos, dando essa base familiar, que foi muito importante para mim.
InfoMoney: Seu irmão, Leo Picon, é um influenciador muito reconhecido, mas você se tornou um fenômeno. Como é essa relação entre vocês? Ele se sente parte da criação da Jade Picon (marca)?
Jade Picon: Com certeza. Na nossa história, é muito importante ter clareza dos fatores que nos ajudaram a chegar onde estamos. Sei que tive privilégios. E conto até hoje a importância que meu irmão teve na minha história. Não basta só querer e fazer por onde. Existem muitos fatores que contribuem para o sucesso, e o Leo foi um deles. Lembro que ele criou meu Instagram e eu disse: “Leo, eu não quero.” E ele respondia: “Ô, Jade, me escuta. Só posta seus trabalhos de foto que você fizer, me escuta.” O Leo é meu grande parceiro de vida, a pessoa que mais amo no universo. Só de falar dele, me emociono. É a pessoa que vai estar comigo para sempre, que posso ligar, pedir opinião e que sempre me conforta.
InfoMoney: No início do ano uma planilha extraoficial que trazia avaliações anônimas de profissionais de empresas de publicidade sobre influenciadores circulou na internet. Muitos foram criticados, mas você foi muito elogiada por sua seriedade e qualidade de entrega. Você se orgulha? O que traz de valor nas suas entregas?
Jade Picon: Fiquei muito feliz, claro, e acredito que foi um bom retorno de tudo que prezo. Sei que quando sou contratada por uma marca, existe uma expectativa. Quero conversar com o cliente. Se o roteiro não está alinhado, eu mando para aprovação antes. Porque quero que seja um sucesso. Só trabalho com marcas que têm match perfeito comigo, com meu lifestyle, com o que acredito. Dou preferência a marcas que vão estar comigo a longo prazo para construir uma história, não só coisas pontuais. Quando sou contratada, faço de tudo para que seja uma ótima experiência para a marca, para mim e para o consumidor, porque as pessoas que assistem vão se identificar e querer adquirir o produto. Quando sou embaixadora, você não vê a marca só quando tenho que falar dela, porque uso, gosto e acredito, e isso transparece.
InfoMoney: Tem algum trabalho que você gostou mais de fazer e que gostaria de destacar?
Jade Picon: Já fiz muitos trabalhos e gosto muito de trabalhos a longo prazo. Tenho carinho especial pela Adidas, que está comigo há quase 10 anos. Fui a primeira mulher a co-criar um tênis com eles no Brasil. Estou na campanha global deles que vai sair em breve. Fiz uma campanha de lançamento recentemente. É uma marca com a qual construímos uma história linda. Também adoro trabalhar com a Eudora. Amo e tenho total liberdade para sugerir. Eles estiveram em todas as minhas transformações como atriz, como o cabelo da Kiara, da Júlia, da Soraia, que é o que uso agora.
InfoMoney: Pode contar um pouco sobre a criação das suas marcas Jade ao Quadrado e Aura Beauty? Como funciona o trabalho em cada uma?
Jade Picon: A Aura nasceu dessa vontade de criar algo que fosse uma paixão minha: a categoria de beleza Queria que fosse maior do que eu. A Aura Beauty tem 1 ano, mas já alcançou marcos incríveis, não só em faturamento, mas em alcance. Estou de ponta a ponta presente nos projetos, desde desenvolvimento, aprovação da identidade visual até reuniões de fechamento, faturamento, planilhas. Acredito que esse envolvimento é um dos motivos do sucesso. Não basta colocar seu nome num negócio e achar que vai bombar. A engrenagem precisa rodar. Mas conseguimos criar uma comunidade, o público abraçou muito a Aura. Temos mais de 5 mil pontos físicos e milhares de criadores de conteúdo. Construímos uma comunidade.
A Jade Jade – ou Jade ao Quadrado – veio primeiro. A moda é uma paixão também. Quando era menor, customizava roupas. Criei a Jade Jade em 2018, com 17 anos. Tive que falar com meus pais e me emancipar, mas minha vontade era abrir um negócio próprio. A Jade Jade nasceu da vontade de estar por trás do 360, porque eu já desenvolvia coleções de roupa, capinhas, óculos. Mas queria um lugar onde pudesse escolher tudo. A Jade Jade é mais artesanal, tem lançamentos pontuais, diferente da Aura, que tem lançamentos quase todo mês, porque produtos de beleza têm um apelo diferente de vestuário. As roupas precisam atender a outras necessidades: de estilo, de caimento. E as peças que desenvolvo na Jade Jade são peças que uso e que pessoas que gostam do meu estilo compram.
InfoMoney: Percebo que a Jade Jade não tem uma divulgação tão ampla como a Aura Beauty, certo?
Jade Picon: Com certeza. Inclusive, a escolha do nome é estratégica. A Aura Beauty não leva meu nome. É ‘por Jade Picon’, mas quando você compra, vai numa farmácia, aeroporto, e vê a embalagem, não tem meu nome. Criei para ser maior que eu. Quero que quem consuma nem saiba quem sou, só goste do produto. Essa é a meta da Aura Beauty, ser maior que eu. Já ajeitei muito meu lugar de experimentação, criação mais livre. Tenho um prazer que é ter esses dois lugares para me provocar de formas diferentes.
InfoMoney: Por que você aceitou participar do Big Brother, sendo uma pessoa mais reservada? Foi uma estratégia para elevar a sua carreira à outro patamar?
Jade Picon: No dia que recebi a ligação, senti uma coisa muito forte dentro de mim dizendo que era para eu ir. Confio muito na minha intuição. Claro que faço as coisas com estratégia, pensando na responsabilidade que carrego, nas marcas, nos negócios, mas sentia que era para ir. Sabia que abriria novas portas, novos horizontes. Na internet, você tem um nicho, sabe quem te acompanha. Com projeção nacional, é outra vida, outra virada de chave, outros negócios. Entrei com essa sensação de não saber o que ia acontecer, mas certa de quem sou. Sabia que nada catastrófico aconteceria. Hoje olho para trás com carinho, foi uma experiência que me ajudou muito profissional e pessoalmente.
InfoMoney: Sobre sua carreira como atriz, você já pensava em seguir nessa profissão? Como surgiu essa vontade e como foi sua experiência na sua primeira novela, a Travessia?
Jade Picon: Sempre admirei a profissão. Em 2020, ia começar curso de atuação, tudo pago, com a Fátima Toledo, mas foi cancelado. Depois veio o convite para o Big Brother e tudo aconteceu. Sempre tive essa inclinação e admiração. Quando chegou a oportunidade de fazer o teste para Travessia falei: “Vai ser uma honra.” Tinha um mês para me preparar. Saí em março, o teste foi em abril. Passei, e aí foi o que todo mundo acompanhou, experimentando e aprendendo na frente do Brasil. Descobri uma paixão. Existem momentos preciosos na cena, quando você está entregue e o mundo deixa de existir.
InfoMoney: Entre suas atividades como influenciadora, atriz e empreendedora, qual é a mais rentável? E qual você vê como seu legado para o futuro?
Jade Picon: Todas vêm da minha atividade como influenciadora, não consigo separar. Vejo tudo como um ecossistema integrado. Às vezes preciso focar mais em uma área, como quando estava na novela, parei com a marca para focar. Agora, gravando novela vertical, pedi para o time cuidar das marcas.. Meu legado é esse conjunto de atividades e o que ainda quero realizar.
InfoMoney: Você tem algum novo projeto no radar que pode compartilhar conosco?
Jade Picon: Movimento Solar é uma plataforma focada em wellness, esportes, meditação e lifestyle saudável. Começamos com um evento em dezembro, com rotinas de esportes, meditação, futebol, coisas que faço com marcas parceiras. Estamos trabalhando em futuras ideias, temos Instagram com conteúdos sobre exercício e lifestyle saudável. Acredito que é uma grande tendência. Meu lifestyle saudável mudou minha vida. Quero passar isso adiante. Quem sabe no futuro lançamos produtos. As possibilidades são infinitas.
A plataforma vai conectar pessoas para buscarem novas atividades, e dentro do ecossistema estarão minhas marcas.
InfoMoney: E existe alguma nova parceria à vista?
Jade Picon: Tenho uma nova sociedade que vou iniciar no começo do ano que vem, com uma marca já consolidada no mercado. Vai ser uma experiência nova para mim, entrando em um negócio já em funcionamento. Vou agregar inovação. Não posso abrir muito, mas tenho certeza que será um sucesso, porque combina comigo.
InfoMoney: Para finalizar, qual sua melhor qualidade e seu maior defeito como empreendedora?
Jade Picon: Minha melhor qualidade é que nunca acho que é o fim do mundo. Pode ser o problema que for, eu respiro e vejo como solucionar. Se não tiver solução, não tem. Recentemente tivemos um problema num lançamento, me ligaram, contaram e perguntei: “O que podemos fazer?”. Como empreendedora, você precisa ser prática, estratégica, entender o fato e agir para não acontecer de novo. Não dá para perder tempo com desespero. Já o meu defeito é que não gosto de esperar. Tenho ideias que queria que fossem ‘para ontem’. Meu time sempre coloca meus os pés no chão, explicando que algumas coisas demoram meses para serem desenvolvidas. Tenho muito senso de urgência na vida pessoal, mas isso não combina com negócios.
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